在设计界，人们常听到相似性法则和邻近性法则，然而，许多人并不真正明白它们之间的差异及其应用。这两个法则表面上看起来相似，实际上却有着本质的不同。接下来，让我们来详细探讨一番。

原则内涵区别

格式塔理论中的相似性原则，是简洁性法则的一个具体应用。这个原则认为，元素在形态和内容上越接近，如形状、色彩、尺寸等，就算它们相似。相对的，邻近性原则则关注元素在空间上的接近程度。举例来说，在一幅界面设计图中，若一组按钮的色泽和形状相仿，便体现了相似性；而若几个图标紧密相邻，则表现了邻近性。

曾经有一款应用，它的导航图标设计得相当接近，使得用户能够迅速识别出相似的功能；同时，底部的菜单按钮排列紧密，便于用户操作，这两个设计原则展示了它们各自独特的内在含义。

页面组件应用

页面设计上，确保功能相同、意义一致、结构相似的组件样式一致，这一点非常重要。这样做有助于用户迅速掌握组件的使用方法，减少学习难度。以APP为例，用户一眼就能认出样式统一的按钮，并预知点击后的反应。此外，这也有利于快速构建原型，完成界面设计。

有些设计师容易陷入一个误区，他们把页面设计成全部由相同的模块组成，这样页面显得单调，同时也给用户带来了阅读上的负担。实际上，我们可以在每3到5个feed中插入一些不同的内容，以此来活跃页面，并调节用户的阅读节奏。比如小红书，它的笔记卡片虽然每隔一段时间会变换样式，但仍然保持了整体的统一风格。

页面间相似性作用

为了确保APP的整体风格一致，页面与页面之间需保持相似。这样的设计能让用户感受到他们始终在使用同一款应用，满足了用户体验和视觉上的需求。以淘宝为例，其页面在颜色、字体、图标样式等细节上均保持一致，从而让用户能够识别出这些页面都属于淘宝。

我们可以采用重复使用颜色、字体、矩形元素的圆角和尺寸等手段，来确保页面之间的风格保持一致。比如，利用XD或Sketch中的符号功能，可以更高效地创建出风格统一的页面。这样做可以让用户在使用过程中感到顺畅，避免出现不连贯的体验。

避免设计误区

初学者往往会让网页充斥着相似的模块。这样的页面显得单调，用户在阅读时可能会感到乏味，甚至产生抵触情绪。因此，设计时需对元素样式进行适度调整。然而，调整不应过度，需保留部分共同特征，确保组件既有差异又保持一致性。

微博的文章卡片设计虽大体相同，但细节处略有不同，既吸引了用户的目光，又保持了统一的风格。若改动过大，用户可能会误以为来到了另一个网站。

商业性需求考量

产品有时为追求利润，会让广告与常规内容相似度极高。这导致用户可能不小心点击广告，误入非预期页面。这种行为是利用了相似性原理来达成商业目标。然而，若过度使用此法，可能会损害用户体验，甚至引发用户的不满。

众多新闻应用中，广告与常规新闻内容难以区分，相似度极高，导致不少用户容易不小心点击。因此，在追求商业利益的同时，还需关注用户体验，寻求一个合理的平衡。

综合运用要点

设计过程中，需充分考虑相似性与邻近性两大原则。以电商应用为例，商品分类图标在布局上靠近，便于用户搜索；同类商品卡片外观相仿，有助于用户迅速辨认。

设计师需明确使用何种原则及搭配方式。如此一来，方能创作出兼具美观与实用性的作品，进而提高用户满意度及产品市场竞争力。

在设计过程中，你是否曾觉得这两个原则运用起来不太得心应手？若觉得这篇文章对你有所帮助，请不要忘记点赞以及将它分享出去。